夏天到了，又到了健身的時候了。

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本文首發(fā)于驚蟄青年，轉載經(jīng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈許可

文/牧陽 編輯/西西、向陽、張英賢

“健身房被盯著”是很多女性去健身房的障礙？

如果健身房從教練到學生全部都是女性，會不會更好？無需擔心可能受到異性的審視；衛(wèi)生間提供女生常用的洗漱用品；使用的器材和訓練方式更適合女孩的生理狀況……

投資自我、多元化需求、追求實力成為女性健身新趨勢

圖片來源：樂客體育《2022當代女性健身洞察報告》

隨著越來越多的女性加入健身房，女性健身房這一小眾業(yè)務也開始流行起來。

一家“專為女性用戶服務”的健身房能否解決女性健身需求的痛點？沒有男性顧客，女性健身房還能生存嗎？

把權力區(qū)還給女孩

作為一名擁有8年經(jīng)驗的女性健身教練，美英所教的會員90%都是女性。

“他們學過力量訓練和健身pg娛樂電子游戲，但每次來鍛煉，都會先上跑步機，從來不會單獨走進力量區(qū)?！币驗槟鞘且粋€男性的世界，一個女人獨自走到那里就意味著被觀察，被審視，甚至被交談。

“如果我不來，他們甚至會留在跑步機上。”梅英說道。

不想被異性偷拍是女孩們想要專門的女性健身房的原因之一。

來源：網(wǎng)頁截圖

“我想把權力還給女孩?！?/p>

三年前，以此為起點，美英在天津濱海新區(qū)開設了自己的女子健身工作室。她想讓這里成為“女孩能夠變得更堅強的地方”。

門口的墻上貼著“僅限男士”的牌子。無論有氧區(qū)還是力量區(qū)，都有全套基礎和先進的設備配備，讓女性毫無負擔地進入力量區(qū)。

同時，她根據(jù)以往的經(jīng)驗，充分考慮了女生在女子健身工作室的健身追求和體驗的各種小細節(jié)。

健身應該是一件快樂的事

圖片來源：《汗！》 《健身女孩》劇照

比如，比較適合女性臀部和腿部訓練的爬樓梯機、劃船機等都布置在醒目的區(qū)域；拳擊訓練可以是發(fā)展爆發(fā)力的好方法，但男女所采用的訓練方法和進度并不完全相同。她要求教練專門為女性定制。課程;

另一個例子是普拉提訓練，它可以幫助女性塑造曲線?；顒臃秶螅[私很重要。因此，普拉提教室的器材旁邊掛著半透明的白色紗簾。

使用普拉提設備訓練的女孩

圖片來源@美美最美

與此同時，綠色植物隨處可見，空氣中彌漫著淡淡的花香。這些都是女教練和學員喜歡、放松的氛圍細節(jié)。

一開始，美英并沒有完全確定。這樣一個完全為女性服務的商業(yè)方向在沒有男性顧客的情況下是否可行？

事實證明，聲譽遠比銷售能力更重要。美英之前積累的女顧客主動上前幫忙。有的投資她開店，有的給她介紹新客戶。

美國、英國的店老板主推“力量訓練”，可以滿足很多女學生的進階需求。此外，男性的目光也不會受到干擾。這個功能很快就傳播開來。 13個月后，健身房收回了投資。

時至今日，美英女子健身工作室已進入第三個年頭。她不僅熬過了疫情，還在天津開了第二家店。這也是擊敗那些原本不看好她的人的最好方法。臉”。

夕陽照耀下的健身房

資料來源：受訪者提供照片

女性的需求需要被看到

20世紀初，室內(nèi)健身健身房傳入中國后，健身房開始在全國范圍內(nèi)逐步開業(yè)。

只是當時的健身房普遍規(guī)模較小，設施設備簡單，環(huán)境簡陋。它們俗稱“鐵健身房”。顧客以男性為主，專業(yè)性強，更適合健美愛好者和大力士。

進入21世紀，健身作為一種生活方式已經(jīng)開始流行，女性也逐漸開始加入進來，但大家仍然有“健身以男性為主流”的印象。

但艾媒咨詢的2022年健身房消費者畫像顯示，當前市場上，女性是健身房消費的主流。

我國健身房消費者64.2%為女性

來源：《2022年中國健身行業(yè)消費需求與投資布局監(jiān)測分析報告》

女子健身房在海外也流行了10多年。 Curves在日本甚至開設了1,900家分店。

目前pg棋牌，雖然國內(nèi)一線城市女性健身房的普及率較高，但經(jīng)營模式主要以工作室為主，尚無相對較大規(guī)模的女性商業(yè)健身房。

剛剛創(chuàng)辦武漢X-girl女子健身工作室的老葛認為pg賞金女王單機版試玩平臺，去年走紅的劉耕宏帶來了新一波全民健身熱潮，讓一大批新手有了健身意識。

今年如果沒有疫情的影響，肯定還會掀起又一波新手進入專業(yè)健身場所鍛煉的“健身浪潮”。

看到這個機會，老葛和朋友們開了一家女子健身房，目前正在裝修。

資料來源：受訪者提供照片

老葛還做了一個統(tǒng)計：近年來，武漢線下工作室的健身會員中，女性會員占70%以上，但健身工作室卻很少根據(jù)女性的需求提供服務。

比如，為了看到肌肉線條，鍛煉的時候最好穿緊身褲，但很多女生害怕和異性同房時暴露，所以只敢穿寬松的T——襯衫。

再比如，女生更喜歡訓練臀部和腿部，但很多普通健身房的設備更適合男性的需求，主要是背部和胸部的訓練。

即使是老葛這樣的健身老手，在健身房里還是會遇到不舒服的行為

圖片來源@老GE和小王的健身再就業(yè)

此外，害怕男教練的身體接觸、害怕被盯著看、害怕因為不熟練使用器材而被嘲笑，都是女性尤其是健身新手敢不敢的主要原因。不踏入健身房。

一些健身老手對此不以為然：“只要你努力練習，沒有人會看你，你想太多了。”但老葛卻不這么認為：“你沒有遇到騷擾是好事，但你不應該忽視這個必要性。”的人。需要看到女性的需求。”

女子健身房不是男女之間的斗爭

無論是美英還是老哥，在創(chuàng)業(yè)的過程中，都從未停止過對女性健身房的調(diào)侃。我遇到最多的質疑都與“男人”有關。

首先是客戶群：“沒有男性客戶，一下子就拋棄了50%的客戶，如何保證客戶群？” “盲目猜測粉紅稅？這只是騙女性的錢?！?/p>

對于女子健身房，很多人的第一反應是不樂觀。

來源：豆瓣

很多人還用公寓、餐館等企業(yè)類比來說明男性用戶在健身行業(yè)的重要性。

不過，公寓和餐廳不需要因為性別不同而為顧客提供不同的產(chǎn)品，但在健身行業(yè)，女性的需求、消費能力、消費意愿與男性有很大不同。

因此，女子健身房只是細化賽道，而不是“放棄50%的顧客”，更不是損失50%的業(yè)績。

第二個經(jīng)常受到關注的點是男教練。 “健身教練這個職業(yè)，男人有他的優(yōu)勢，我們不能一棍子打倒他們?！泵酚⒄f道。

其實有很多認真教學的男教練。

來源：《只是愛情》劇照

目前美國和英國的健身房有 7 名女教練和 2 名男教練。平時的基礎教學都會由女教練來完成。只有需要進行高級力量訓練時，客戶才可以選擇男教練協(xié)助。男教練也會戴手套，以減少直接的身體接觸。

老葛還表示，“健身房里是否應該有男教練”是一個需要辯證地看待的問題：女教練更能了解女性會員的身體和需求，但對于一些課程（比如拳擊課）來說，市場上男教練的比例確實更大。

雖然老葛目前還沒有聘請男教練的計劃，但如果會員有要求，她會考慮聘請一些男教練來接班她的課程。

“女子健身房并不是男女對立，一個女子健身房好不好，應該看它能否幫助女性取得更好的健身效果，而不是有沒有男性。” ”

老葛和搭檔小王在鍛煉

資料來源：受訪者提供照片

正是因為女性健身房對于大多數(shù)消費者來說還是個新鮮事物，所以在當前市場上建立女性健身工作室的意義可能就是鼓勵更多女性養(yǎng)成健身習慣。

美英的一位客戶曾告訴她，如果沒有看到女子健身房，她絕對不會去健身房鍛煉。

當老葛在社交媒體上發(fā)布自己的創(chuàng)業(yè)歷程時，不少健身新手受到啟發(fā)，決定去他們的工作室第一次開始健身。

充滿信心地開始鍛煉！

來源：劇照來自《健身世界》

無論是在骯臟的“鐵藝健身房”，還是干凈明亮的健身房，女生都可以毫無壓力地訓練。這只是女性健身的基本需求。

但現(xiàn)階段并不是所有的健身房都能提供這樣的環(huán)境。這不僅僅是健身房的原因，還有社會環(huán)境和性別差異。

女子健身房只是解決方案之一。減輕了女性健身新手參加健身和進階訓練的心理負擔。

但對于女性來說，要無壓力地鍛煉，女性健身房可能還不夠。女性在普通健身房擔心被“被發(fā)現(xiàn)”的問題尚未得到解決。

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