新業(yè)態(tài)調(diào)查

一場(chǎng)疫情改變了人們的生活習(xí)慣，包括運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。疫情防控常態(tài)化階段，人們生活重啟，戶外、健身場(chǎng)所逐漸熱鬧起來。但由于疫情期間無法進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)以及居家時(shí)間增加，人們?nèi)粘５膽敉饨∩硇枨笠巡糠洲D(zhuǎn)向室內(nèi)健身。后疫情時(shí)代，家庭健身、在線健身的消費(fèi)者需求被激發(fā)。全民健身日前夕，記者采訪了眾多運(yùn)動(dòng)愛好者，了解他們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣發(fā)生了怎樣的變化，并探討了家庭健身、在線健身作為體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)如何推動(dòng)全民健身行業(yè)更多商業(yè)模式?？碧?。

健美運(yùn)動(dòng)員說——

90后小夫妻：巴西柔術(shù)、拳擊在家隨時(shí)可以練

家住海珠區(qū)昌崗片區(qū)的90后夫婦袁震和劉世民，因?yàn)橐咔殚_始在家鍛煉身體。元稹原本在健身房練習(xí)巴西柔術(shù)，每周練習(xí)3次左右，周末跑步。疫情期間，健身房關(guān)閉，他坦言自己的運(yùn)動(dòng)量明顯減少。為了保持狀態(tài)，他會(huì)嘗試在家做一些體育鍛煉，比如俯臥撐、立臥撐跳和一些力量練習(xí)。巴西柔術(shù)講究對(duì)抗技術(shù)。元震認(rèn)為，健身房有運(yùn)動(dòng)氛圍，但存在干擾。在家可以靜靜思考，總結(jié)技巧。

在他的鼓勵(lì)下，妻子劉詩敏宅在家里也培養(yǎng)了一項(xiàng)新愛好——拳擊，既鍛煉身體又有助于宣泄情緒。袁震花了200多元在網(wǎng)上購買了一套拳擊裝備，包括拳擊手套、腰靶、手靶，然后在家和妻子開始練習(xí)。通過短視頻教學(xué)平臺(tái)學(xué)習(xí)了一些基本動(dòng)作。復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，元震又回到了健身房，而世敏卻愛上了在家打拳擊，因?yàn)樗梢噪S時(shí)隨地盡情地打幾拳。

袁震還告訴記者，為了鼓勵(lì)員工鍛煉身體，他的公司今年4月底在員工服務(wù)微信賬號(hào)上組織了云鍛煉簽到比賽。只要上傳一個(gè)居家鍛煉的短視頻，每周都會(huì)進(jìn)入點(diǎn)贊榜。前50名即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。袁震表示，此次打卡比賽反響熱烈。有的人拖著家人結(jié)伴跳繩，有的人跑到車庫做木板支撐。 “看了各種有趣的打卡視頻后，我發(fā)現(xiàn)大家發(fā)現(xiàn)了后疫情時(shí)代室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的多種玩法?！痹≌f道。

80后少年跑者：熱衷越野跑“客廳馬拉松”太無聊

“今年上半年的越野賽要么取消，要么推遲?！?80后的小跑運(yùn)動(dòng)員陳晨熱愛越野跑，一年前就報(bào)名參加了五六項(xiàng)越野跑賽事。由于疫情的原因，他的“全國越野巡演計(jì)劃”被打亂了。陳晨坦言，因?yàn)橐咔?，他的鍛煉?jì)劃受到了很大影響。今年2月至4月，他基本沒有下樓跑步。

如今kaiyun體育登錄網(wǎng)頁入口，戶外跑步基本可以進(jìn)行，但一些人群聚集的大型馬拉松賽事被取消。新華網(wǎng)體育聯(lián)合咕咚發(fā)布的《受疫情影響跑步行為大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一季度受疫情影響，室內(nèi)跑步者人數(shù)同比增長18.5%，馬拉松愛好者增多開始在線運(yùn)行。

疫情期間kaiyun體育，一項(xiàng)名為“客廳馬拉松”的運(yùn)動(dòng)悄然興起，并通過直播方式在跑友中流行起來。在客廳里繞圈跑、在陽臺(tái)上原地跑、在臥室里圍著床跑等等，加起來少則三五公里，多則十公里，甚至達(dá)到半公里的距離或全程馬拉松。不過，陳晨不太習(xí)慣這種練習(xí)。 “比起跑步，我更喜歡越野，而且我不喜歡在室內(nèi)跑步?！标惓空f室內(nèi)跑步對(duì)他來說太無聊了。記者在咕咚運(yùn)動(dòng)、跑跑圈等在線健身APP上看到，父親節(jié)、母親節(jié)、全民健身日等各類線上節(jié)日跑步和主題跑活動(dòng)受到跑友們的熱烈報(bào)名。跑步者在室內(nèi)跑步或在戶外參加在線計(jì)步比賽。對(duì)此，陳晨表示，他愿意接受線上跑步，但必須以戶外跑步的形式完成。

90后“不老潮人”：“如果你熱愛運(yùn)動(dòng)，到處都有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。”

在越秀公園，如果問起一位每天練習(xí)爬行的老人，經(jīng)常來這里鍛煉的人都知道，他指的是李培良。這位老人戴著棒球帽，穿著紅色運(yùn)動(dòng)褲，步伐整齊，身材輕盈，看不出已經(jīng)90多歲了。 “我從十幾歲就開始跑步、騎自行車，參加過‘火炬長跑隊(duì)’，還跑過兩次北京，我一生都熱愛運(yùn)動(dòng)?！崩钆嗔颊f道。如今，他耳聰目明，是周邊有名的“不老潮人”。

李培良說，疫情期間，他足足在家待了兩個(gè)月，沒有錯(cuò)過一天的鍛煉。在家，李培良用自創(chuàng)的“龜蛇爬行法”進(jìn)行鍛煉，從房間爬到客廳，再從客廳爬回來，然后做伸展運(yùn)動(dòng)、倒立。半個(gè)小時(shí)的練習(xí)對(duì)于李培良來說并不困難，休息一會(huì)兒就可以開始另一組。 “不出門是響應(yīng)國家不惹事的號(hào)召，在家鍛煉身體是為了強(qiáng)身健體，抵抗病毒?！崩钆嗔粮嬖V記者，為了鼓勵(lì)人們?cè)诩义憻捝眢w，他還讓70歲的妻子拍下自己鍛煉的照片并親自上傳。前往各大短視頻和社交平臺(tái)，利用“呆在小地方，不斷爬行”等話題，視頻獲得不少點(diǎn)贊。

進(jìn)入5月后，李培良每天早上都去附近的越秀公園體育場(chǎng)鍛煉身體kaiyun官方網(wǎng)app下載app，下午則在家鍛煉。李培良認(rèn)為，疫情并沒有改變他的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。只要有一顆熱愛運(yùn)動(dòng)的心，任何地方都可以是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

行業(yè)觀察——

線下：健身房“擴(kuò)張”求生存

有人不關(guān)心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，有人探索新的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，有人參加線上馬拉松……不同人群的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣匯聚成全民健身領(lǐng)域兩個(gè)明顯的新趨勢(shì)——在家運(yùn)動(dòng)和在線鍛煉，也對(duì)傳統(tǒng)健身房運(yùn)營提出了挑戰(zhàn)。

疫情期間，健身房作為人群密集的室內(nèi)場(chǎng)所，受到了更為嚴(yán)格的管控。 3月后，部分健身房率先復(fù)工，但復(fù)工并不意味著復(fù)蘇。健身房的收入主要來自年卡預(yù)付款和私人培訓(xùn)課程費(fèi)用，而壓力則集中在租金、員工工資和運(yùn)營成本上，這些都與疫情防控常態(tài)化期間業(yè)務(wù)發(fā)展的不確定性有關(guān)。

記者走訪海珠區(qū)赤崗片區(qū)多家健身房發(fā)現(xiàn)，與節(jié)前相比，年卡預(yù)付費(fèi)普遍下降。這是因?yàn)楹芏嘟∩矸客瞥鱿迺r(shí)折扣來吸引顧客并返還現(xiàn)金。新港中路一家經(jīng)營了五六年的大型健身房工作人員阿偉告訴記者，健身房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，存在“大吃小”的現(xiàn)象。 ，所以擴(kuò)張就成了生存的必要手段。 “今年我們把場(chǎng)地面積擴(kuò)大了一倍，擴(kuò)大了游泳項(xiàng)目。廣州的夏天很長，所以游泳的人還是多了?！卑ジ嬖V記者，他們新建了一個(gè)室內(nèi)游泳池，并租用了兩個(gè)室外游泳池，以增加游泳池的數(shù)量。獲取客戶，提高客戶粘性。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，線下健身房很少開展線上業(yè)務(wù)。記者詢問阿偉和另一名健身房工作人員是否嘗試過推出線上健身課程，兩人均表示沒有嘗試過。搜索當(dāng)?shù)啬炒笮蜕罘?wù)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，健身房謀生轉(zhuǎn)型仍以線下為主，包括裝修、增加經(jīng)營項(xiàng)目、推出限時(shí)年費(fèi)折扣或團(tuán)課折扣等，線上服務(wù)仍僅提供。用于健身卡或課程。晉升。

線上：家用運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品熱銷

家庭或線上健身顯然已經(jīng)成為線下健身的有力“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。由于家庭空間有限，易于安裝、輕便便攜的健身器材成為必需品。其銷量的增長可以一窺家庭鍛煉的受歡迎程度。

Keep是目前日活躍用戶數(shù)最多的健身應(yīng)用。截至7月底，Keep商城最受歡迎的家庭運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是跳繩和瑜伽墊，月銷量均超過萬件。蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，體育用品零售額同比增長152%，健身器材、跑步機(jī)等家用運(yùn)動(dòng)器材增長增幅顯著，同比分別增長280.6%。 ,179%。阿里研究院發(fā)布的《宅經(jīng)濟(jì)》報(bào)告指出，健身用戶宅在家里的熱門裝備熱銷，劃船機(jī)銷量增長1.4倍，跳舞毯銷量增長80%，拉力繩（器具）銷量增長1.4倍。 70%，瑜伽墊60%。

體育訓(xùn)練因疫情給線上發(fā)展帶來機(jī)遇。 QuestMobile發(fā)布的《2020年新冠疫情洞察報(bào)告》顯示，在健康生活方面，運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)活躍用戶數(shù)快速增長至8928萬，同比增長近一倍。結(jié)合家庭鍛煉場(chǎng)景，各大APP在疫情期間推出了獨(dú)特的家庭健身版塊。更具互動(dòng)性和社交性的直播成為線上APP增加用戶粘性和活躍度的一種方式。號(hào)稱憑借廣場(chǎng)舞視頻教學(xué)贏得超2億中老年用戶的糖豆，開發(fā)了變身客廳的“領(lǐng)袖直播培訓(xùn)”。為廣場(chǎng)，引領(lǐng)阿姨在家鍛煉的新方式。 （曹騰、張玉雯、陳友子、吳朵）