當(dāng)我第一次走進(jìn)迪卡儂的時候，我睜開了從未見過世面的眼睛。這是什么地方？

商場看上去就像一個大倉庫，屋頂?shù)蔫F管裸露在外。衣服、帽子、鞋子、網(wǎng)球、啞鈴隨意地?cái)[放在架子上，色彩繽紛又不會太高檔。超大的藍(lán)色折扣牌，從9.9的手套到199的運(yùn)動鞋，便宜到?jīng)]預(yù)定……

為什么那邊這么騷動？店員居然和顧客踢足球，還有一個小孩拿著漁網(wǎng)到處亂跑……好奇怪的商場啊！

后來我發(fā)現(xiàn)，這些讓我震驚的場景，才是迪卡儂最大的品牌特色。

一個成立了40多年的法國體育用品零售品牌，它缺少法式的精致和浪漫，卻有著濃濃的城鄉(xiāng)交界處的氣質(zhì)。

這種看法源于迪卡儂的“小氣”策略，甚至連你媽媽都信服。

很多人都沒聽說過迪卡儂，因?yàn)樗辉敢饣ㄥX做廣告。迪卡儂中國媒體經(jīng)理曾表示，迪卡儂的廣告費(fèi)用僅占營業(yè)額的1%，主要依靠口碑營銷。大約50%的新顧客是通過口碑來到商店的。

地鐵、公交車、機(jī)場上的巨幅廣告？

舉辦盛大的活動還請媒體宣傳？

聘請當(dāng)紅明星作為代言人？

贊助大中華區(qū)的各種體育賽事？

迪卡儂連大張旗鼓、花錢推銷、喊口號的痕跡都沒有。

它的大賣場也又舊又簡陋。

入口通常位于一樓或底層，有一個巨大的藍(lán)白色標(biāo)志，上面只寫著品牌名稱。涼爽的燈光與未裝飾的白色墻壁相結(jié)合，讓空間看起來低調(diào)得像廢棄的工廠或倉庫。

如果耐克和阿迪達(dá)斯出售鞋子，它們總是單獨(dú)放置在展示架上，鞋底上隱藏著一個小價格標(biāo)簽。就連整面墻的鞋子都經(jīng)過精心打磨，給人一種高級的感覺。

但迪卡儂比你家門口的街邊小攤更接地氣。它真誠而清晰地顯示標(biāo)簽和價格，毫無保留——哥們，我在打折。你看原價299，現(xiàn)在199了，你可以試試。

結(jié)賬時沒有鞋盒，迪卡儂是用塑料袋給你送貨的。

您可以像買雜貨一樣隨身攜帶它，也可以將它夾在腋下。回頭率肯定比迪奧紙袋高。

迪卡儂最大自有品牌動悅適中國區(qū)總經(jīng)理馮諾在接受采訪時表示：“鞋盒會占用更多的貨架空間，物流費(fèi)和銷售成本也會增加，銷售人員也得花時間整理這些。這都是成本?！?/p>

老粉絲們被教育得比迪卡儂還要迪卡儂：

商店愿意聚集在人流密集的黃金商圈，但“怪異”的迪卡儂卻直奔城市邊緣的空曠地帶。天眼查專業(yè)版顯示，迪卡儂在北京的門店大多分布在通州、大興、昌平、石景山等偏遠(yuǎn)地區(qū)。

為了盡可能降低成本，迪卡儂甚至建立了高度垂直的供應(yīng)鏈，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷售。目前，迪卡儂擁有20個自有品牌，占迪卡儂商場所有品牌的90%，其銷售額占整體營業(yè)額的95%以上。

這家去年全球總銷售額124億歐元（約合人民幣968億元）的國際大公司，還這么摳門。我想知道還有誰？

迪卡儂在“讓顧客享受體驗(yàn)”方面表現(xiàn)得異?？犊?/p>

平均面積4000平方米的迪卡儂門店至少留出15%的室內(nèi)可用面積作為體驗(yàn)區(qū)，并免費(fèi)提供數(shù)千件體育用品。室外通常設(shè)有籃球場、足球場、網(wǎng)球場和乒乓球桌。

“不務(wù)正業(yè)”的迪卡儂似乎并不注重賣東西，而是注重讓大家玩得開心。 2017年，位于上海浦東的迪卡儂總部商場沒有盈利指標(biāo)，KPI為“運(yùn)動體驗(yàn)完成度”。

因此，迪卡儂就像一個免費(fèi)的健身房，一個運(yùn)動版的迪士尼，一個周末遛娃的天堂。

老男女在跑步機(jī)上大汗淋漓，年輕女孩在劃船機(jī)上緊張練習(xí)，商店店員拿著瑜伽球向阿姨們示范動作，小孩子們玩得四肢著地，拖地板。店里忙了一下午。

這里也被譽(yù)為“線下猛虎出擊，直男的天堂”。有哥們興奮地摸著架子上的金屬箭頭和橡膠箭頭，估計(jì)腎上腺素飆升。

我害怕踩到滑板，三秒鐘就摔倒了。當(dāng)他起身時，嘴角瘋狂上揚(yáng)。

我其實(shí)是第一次拿著高爾夫球桿，在店員的指導(dǎo)下學(xué)會了如何開球。

我立刻就想買這根桿子，有一天偷偷地給大家一個驚喜。

擴(kuò)大了。擴(kuò)大了。這都是因?yàn)榍榫碃I銷如此流行。

研究指出，50%的超市消費(fèi)者在逛店時會進(jìn)行無計(jì)劃的購買，這源于對店內(nèi)環(huán)境的喚起和體驗(yàn)。

我是沖著速干衣來的，旁邊的迷彩服也不錯。我舉啞鈴的時候，買了啞鈴凳和護(hù)掌手套。這些“讓產(chǎn)品找到客戶”的熱情購買行為，是在手機(jī)上閱讀干巴巴的產(chǎn)品介紹無法達(dá)到的奇效。

據(jù)官方介紹，店內(nèi)7.65萬件試用產(chǎn)品中，最終有70%被購買。網(wǎng)球、自行車和跑步產(chǎn)品是最暢銷的，而高爾夫、槳板和皮劃艇也有大量訂單。

你沒有看錯，迪卡儂中國提供超過80種運(yùn)動產(chǎn)品，包括徒步、露營、馬術(shù)、釣魚、射箭、浮潛、鐵人三項(xiàng)、荒野探險……

種類如此豐富，難怪有人帶著孩子來迪卡儂“上體育課”。

即使是像我這樣不運(yùn)動的懶人，也會在迪卡儂中失去理智。

逛了半個小時，無意中給媽媽買了一件抓絨外套和健身褲，還給媽媽買了防風(fēng)手套，給爸爸買了新魚竿和透氣T恤，給侄女買了電子表和望遠(yuǎn)鏡，還有給我奶奶的柔軟健身飛盤。 ……來來來，順便買點(diǎn)迪卡儂運(yùn)動食品。

更奇怪的是，我買了一堆籃子，竟然沒花多少錢？

涼鞋14元、速干背心24元、迷彩服59元、超輕背包69元、登山鞋129元……還有迪卡儂自有品牌的“藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品”，價格更優(yōu)價格比市場同類產(chǎn)品低20%。

一件普通優(yōu)衣庫毛衣的價格可以買三件迪卡儂。真是太值得了！

迪卡儂極具競爭力的超低價格，是其無情甚至“挑剔”自己的結(jié)果。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2018年報(bào)道，如果產(chǎn)品的毛利率看起來不錯，管理層就會嘗試降低價格。據(jù)江蘇商報(bào)2018年報(bào)道，借助全產(chǎn)業(yè)鏈的高效管理和成本控制，迪卡儂中國近兩年平均單價下降了8%。

它的價格便宜得連自己的員工都受不了……

有分析稱，按照銷售規(guī)模計(jì)算，迪卡儂的平均利潤率至少在40%以上。

不走尋常路的“奇葩”迪卡儂目前也在中國市場取得成功。

2017年，迪卡儂在華營業(yè)額突破100億元； 2018年，中國成為迪卡儂最大的海外市場；官網(wǎng)顯示pg網(wǎng)賭軟件下載，截至2020年1月，迪卡儂在中國擁有308家門店；據(jù)天眼查專業(yè)版介紹，淄博、南寧、憑祥、蘭州、包頭等城市已有迪卡儂專賣店。

但其品牌在中國似乎還不夠響亮。

包括我在內(nèi)的很多人都買了一袋迪卡儂，但幾乎沒有一件是核心運(yùn)動裝備；

很多人只知道“這款背包/短袖/防水手機(jī)包是迪卡儂的”，卻不知道它只是一家零售商，因?yàn)樽悠放浦炔桓撸?/p>

很多人抱著“盲目使用”的想法，隨機(jī)購買一次。如果他們再買的話，不一定是猴年或馬年。

還有很多人根本不知道什么是迪卡儂……

就連前來購買迪卡儂“專業(yè)綜合體育用品店”招牌的體育買家也有些抱怨。

“如果真想好好鍛煉，一開始迪卡儂就有點(diǎn)浪費(fèi)了，因?yàn)榈搅烁呒夒A段就得更新裝備了?！?/p>

一位自稱采購部前員工的人也在虎撲上向迪卡儂解釋道：

“迪卡儂定位為入門級、大眾化的運(yùn)動產(chǎn)品，吸引更多新人盡快加入某項(xiàng)運(yùn)動。它更多針對的是運(yùn)動新手pg娛樂電子游戲，而不是運(yùn)動專家，不應(yīng)該被評論或評論?！币詫I(yè)的視角使用其產(chǎn)品?！?/p>

然而，大眾消費(fèi)者從“不理解”到“理解”、從“湊合”到“想要更好”的過程通常很快。

有時速度太快，品牌來不及反應(yīng)，就被市場拋在了后面。

作為體育初學(xué)者，立志成為半職業(yè)選手——每周至少打3次乒乓球的老人，計(jì)劃將紅雙喜升級為銀河，甚至把目光投向了蝴蝶和斯蒂卡；作為一個預(yù)算有限、愿意投資裝備的年輕人，并不缺錢——“如果你跑步，就買Nike的Pegasus Turbo；如果你跑步，就買Nike的Pegasus Turbo；如果你跑步，就買Nike的Pegasus Turbo；如果你跑步，就買Nike的Pegasus Turbo?！比绻阍诖蚯?，你會穿著 James LeBron 15 靴子；如果你買不起 Alpha SV 來露營和徒步旅行，你至少應(yīng)該買一款 North Face……”

每年打一次馬術(shù)/滑雪/射箭/高爾夫的體驗(yàn)者變成了鐵桿愛好者——我從迪卡儂了解到，高爾夫球鞋與跑鞋不同，網(wǎng)球帽和釣魚帽也不同。但問題是我想買更專業(yè)的高爾夫球鞋和球桿、釣魚帽和釣魚竿……

當(dāng)一個直男突然醒悟，決定變身運(yùn)動時尚達(dá)人時——他發(fā)現(xiàn)這件“除了丑沒什么毛病”的外套，確實(shí)很實(shí)用又好穿，但也正因?yàn)槿绱?，沒有女生喜歡會再看他一眼...

到時候，他們還會頻繁走進(jìn)迪卡儂這個曾經(jīng)的“運(yùn)動創(chuàng)新者”嗎？

作為一名運(yùn)動絕緣者pg賞金大對決試玩版，我無法根據(jù)個人經(jīng)驗(yàn)發(fā)表任何進(jìn)一步的意見。

我所能做的就是撕開迪卡儂谷物棒的包裝并品嘗它們。