春節(jié)電影季已經(jīng)落下帷幕，《熱血沸騰》票房突破30億大關(guān)，牢牢占據(jù)春節(jié)檔票房第一的位置，賈玲在此期間頻頻登上熱搜。

不過，賈玲并不是這部電影的唯一贏家。

線上，各大社交媒體上“麻辣”關(guān)鍵詞的視頻、圖文鋪天蓋地；電商平臺，拳擊手套、壺鈴等健身器材銷量飆升；線下，各大健身房、拳擊館紛紛推出“麻辣”相關(guān)套餐，似乎健身行業(yè)誰也不想錯過這波流量。

無論你是否看過這部電影，就像電影的名字一樣，減肥健身行業(yè)現(xiàn)在“熱得要命”。

健身內(nèi)容熱潮

賈玲減重100斤無疑為健身博主們提供了年初最好的話題。

不管是電影里的“樂英一年瘦100斤”“樂英引體向上”“樂英硬拉120kg”，還是電影外的“賈玲談現(xiàn)在不需要那么多肌肉”“賈玲最新料”等話題，都成為了健身博主、減肥博主熱議的話題。

在嗶哩嗶哩上，加拿大教練@CoachGreg 前后打造了關(guān)于《麻辣燙》的文章，包括《教練Greg深度解析：賈玲一年瘦100斤可能嗎？》、《賈玲扇教練Greg臉？》、《120公斤硬拉，什么水平？》三集內(nèi)容?？赐觌娪昂?，他不僅剖析了賈玲的健身方式，還從健身博主的角度分析了這個過程有多難，在給自己帶來更多流量的同時，也為電影創(chuàng)造了更多熱度。

圖片來源：B站

無獨有偶，健身博主@閆帥奇也在視頻《賈玲減肥100斤的秘密》中系統(tǒng)分析了如何像賈玲一樣健康減肥，視頻播放量達(dá)到173.1萬次，高于@閆帥奇的平均視頻數(shù)據(jù)。

抖音上，除了影視區(qū)的創(chuàng)作者，#熱辣滾熱#話題下出現(xiàn)最多的就是健身博主。@中田健身工作室的視頻都用#熱辣滾熱#標(biāo)簽引流，健身達(dá)人曬出賈玲同樣舉起120公斤硬拉的照片，也有瘦下來的網(wǎng)友曬出同樣的對比照。

圖片來源：TikTok

在以女性用戶為主的小紅書上，相關(guān)筆記更加詳細(xì)，用戶在看完電影后，分享自己在飲食食譜、運(yùn)動健身、減肥心得等方面的心得和感悟。搜索關(guān)鍵詞“麻辣燙”，下方會彈出“減肥”的標(biāo)簽。

圖片來源：小紅書

據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日，小紅書#瘦#話題互動量達(dá)1587.9萬次，成為全站第21熱詞。在運(yùn)動健身內(nèi)容領(lǐng)域，#見人不如健身#、#瘦腿#、#又該減肥了#等話題也直接占據(jù)top10，持續(xù)走紅。網(wǎng)友和博主在話題下制定了新年減肥目標(biāo)。

從點贊數(shù)和評論數(shù)可以看出，不少網(wǎng)友都認(rèn)同這一內(nèi)容。“今年也要火起來！”“太勵志了”“賈玲不是女主那她是什么？”……在UGC為《火起來》熱度助力的同時，電影之外賈玲的減肥故事也在給網(wǎng)友帶來源源不斷的健身動力。

瘦身故事-減肥者最好的精神氮氣泵

減肥故事一直是互聯(lián)網(wǎng)的“流量代碼”。

從國內(nèi)綜藝《超級減脂王》到短視頻平臺上隨處可見的減肥前后對比圖，我們可以看出有多么的人們愛看這種“復(fù)出劇情”，并對減肥前后的對比感到震驚。

圖片來源：B站

用戶的喜好影響著創(chuàng)作者，對一些博主來說，減肥、健身是快速轉(zhuǎn)型的捷徑，比如曾經(jīng)的“抽象教父”劉波，就是因為健身而改過自新，成功轉(zhuǎn)型。

曾幾何時，藥水哥因為在直播間跟人聊了七個小時“你值得嗎？”而爆紅，成為表情包教父。但后來他卻因為在直播間談?wù)撁舾性掝}而被封號。

如今，他不僅以抖音音樂人身份復(fù)出，還開啟健身直播，成功轉(zhuǎn)型。網(wǎng)友紛紛評論“姚水死了，劉波還活著”、“自己的失敗很可怕，但姚水的成功更可怕，這更讓我擔(dān)心。”“我不是認(rèn)真的，兄弟?！薄皠⒉ǎ悻F(xiàn)在對我來說已經(jīng)變成了一個陌生人。”

圖片來源：TikTok

靠健身成名的博主@藥水哥并不是唯一一個，疫情期間，健身博主@劉畊宏就因為活力十足的健身直播爆紅，此后無數(shù)劉畊宏少男少女每晚都打開@劉畊宏的直播間，聽著本草綱目bgmkaiyun體育登錄網(wǎng)頁入口，跳著燃脂操。

抖音直播間、小紅書、B站等平臺常年活躍著不少健身博主，教網(wǎng)友們?nèi)绾芜\(yùn)動、陪練健身、制作減脂餐等。

據(jù)觀察，健身博主的線上直播和陪練視頻，不僅能提供正面反饋和專業(yè)指導(dǎo)，室內(nèi)環(huán)境也減少了外界因素的影響。在這種情況下，用戶一旦認(rèn)為某個健身博主值得信賴，就會去關(guān)注，如果健身內(nèi)容的強(qiáng)度和效果合適，就會持續(xù)關(guān)注其健身，粘性更大。

在此背景下，專注于高強(qiáng)度HIT的@帕梅拉、對初學(xué)者友好的@周洲野、專注于有氧運(yùn)動的@劉畊宏等一批健身博主相繼涌現(xiàn)，吸引了更多的用戶的同時也加劇了健身博主行業(yè)的競爭。

煥然一新的健身房

雖然2022年線上健身掀起了全民健身的熱潮，但流量有起有落，健身本身終究是艱難的，并不容易堅持。

事實上，2023年網(wǎng)絡(luò)健身的熱度正在逐漸消退，疫情之后，2022年曾經(jīng)很火的健身博主@劉畊宏正面臨流量下滑的問題，關(guān)注他直播間的用戶越來越少。

作為線上健身的代表品牌，KEEP同樣無法避免熱度的下滑，在競爭對手不斷涌現(xiàn)、營收虧損的背景下，KEEP股價在2024年初之后大幅下跌，陷入困境。

此時《Hot as Hell》的熱播，無疑為健身行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

據(jù)觀察，在美團(tuán)上，不少健身行業(yè)商家在詳情頁標(biāo)注了“麻辣燙”關(guān)鍵詞以吸引顧客。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月10日“麻辣燙”上線以來，“拳擊”等關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期環(huán)比增長388.4%云開·全站apply體育官方平臺，“女拳”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長10倍以上，大眾點評上搜索量環(huán)比增長257.2%，評論數(shù)同比增長337.53%。

圖片來源：美團(tuán)

無獨有偶，樂客體育發(fā)布的《2024春節(jié)健身熱潮》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間到店健身的單店會員數(shù)較往年同期（2021年、2022年數(shù)據(jù)）增長21%；而節(jié)后，相較春節(jié)期間（2.1-2.17），樂客體育兩天時間（2.18-2.19）日均注冊用戶數(shù)暴漲60%。

除了線下課程，各類“賈玲同款”裝備也受到網(wǎng)友關(guān)注，小紅書關(guān)于賈玲同款服飾裝備的帖子點贊量已破萬，也讓運(yùn)動品牌lululemon的多款運(yùn)動服飾爆紅。

據(jù)上證報報道，KEEP體育研究院高級研究員李東安表示：“春節(jié)期間，在賈玲減肥成功的帶動下，民眾的健身熱情明顯提升kaiyun官方網(wǎng)app下載app，KEEP天貓旗艦店自行車銷售額環(huán)比增長219%，跳繩銷售額環(huán)比增長487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長182.45%，壺鈴環(huán)比增長325.74%。”

健身故事一直是網(wǎng)絡(luò)上最好的精神氮氣泵，“熱辣辣”不僅給博主帶來話題，也給商家?guī)礓N量增長。

北京拳擊俱樂部練習(xí)者小黃說：“《麻辣燙》播出后，我們?nèi)瓝麴^接到了不少問詢和會員申請，尤其是女性會員。我們也順應(yīng)這個趨勢，推出了‘麻辣燙’主題套餐，賣得非常好?！?/p>

不過，健身行業(yè)的從業(yè)者也明白，一部電影的影響力是有限的，健身行業(yè)競爭加劇、人們的積極性下降等問題也并不遙遠(yuǎn)。

正如網(wǎng)友評論的那樣：“雖然知道這波熱潮可能很快就會消退，但有總比沒有好?！?/p>

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