隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化率逐步提高，城鎮(zhèn)人口增加，人們更加注重生活質(zhì)量，對(duì)個(gè)人健康、健身塑身的關(guān)注度逐漸提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，健身行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2020年疫情的爆發(fā)，對(duì)我國(guó)健身行業(yè)造成了很大的影響，但隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，以及國(guó)家政府積極出臺(tái)相應(yīng)的扶持措施，我國(guó)健身行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。在“十四五”期間，我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，增強(qiáng)人民身體素質(zhì)的大背景下，健身行業(yè)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展。

本文核心數(shù)據(jù)：健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、投融資規(guī)模、區(qū)域結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)

健身行業(yè)概況

1. 定義：健身行業(yè)涵蓋范圍廣泛

健身產(chǎn)業(yè)是以促進(jìn)公眾身心健康、鼓勵(lì)公眾參與和體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)、提供相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品為目的的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。健身產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，包括健身、場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、體育器材等業(yè)態(tài)。健身產(chǎn)業(yè)是貫穿服務(wù)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)的新興產(chǎn)業(yè)，既是公益性產(chǎn)業(yè)，又是商業(yè)性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈條龐大。

這里，我們按照國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類，將我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)分為三類，包括健身服務(wù)、健身用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。

其中，健身服務(wù)業(yè)是健身產(chǎn)業(yè)的核心，根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類代碼及名稱（2017）》，健身產(chǎn)業(yè)屬于8930個(gè)健身休閑活動(dòng)。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2015）》已不能適應(yīng)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因此，2019年4月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)原有分類進(jìn)行了修訂，發(fā)布了新的《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019年）》。按照新的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類，我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)定位于031體育健身休閑活動(dòng)，可細(xì)分為體育休閑活動(dòng)、群眾體育活動(dòng)、其他體育休閑活動(dòng)等多個(gè)小類。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈分析：中游參與者眾多

健身產(chǎn)業(yè)上游包括健身器材生產(chǎn)銷售、教練培訓(xùn)和健身課程研發(fā)，也就是資源供給部分；健身產(chǎn)業(yè)中游是健身服務(wù)，主要是線下健身中心和020平臺(tái)，以及近幾年興起的健身APP；健身產(chǎn)業(yè)下游則是面向用戶的后端服務(wù)，比如運(yùn)動(dòng)周邊的售賣、健身營(yíng)養(yǎng)品以及信息數(shù)據(jù)管理等。

健身行業(yè)發(fā)展史：行業(yè)正處于快速發(fā)展階段

我國(guó)健身事業(yè)起步較晚，健美健身理念由歐美傳入我國(guó)。20世紀(jì)90年代，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高、健康意識(shí)的逐步加強(qiáng)，大量面向大眾消費(fèi)的體育俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，有氧健身運(yùn)動(dòng)逐漸被人們接受。中國(guó)政府也充分認(rèn)識(shí)到群眾體育對(duì)國(guó)民整體素質(zhì)、綜合國(guó)力的積極作用，以立法的形式對(duì)公民參加體育鍛煉的權(quán)利做出了法律規(guī)定和保障。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著城市人民生活水平的進(jìn)一步提高和人們健身意識(shí)的提升，人們的健康意識(shí)大大增強(qiáng)。在此期間，國(guó)內(nèi)大型俱樂(lè)部如一泰拉韋德、藍(lán)鳥(niǎo)、李美健、英派斯等相繼成立，國(guó)際知名品牌如倍力、加州健身、Fitness Felice、Powerhouse等也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)健身市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期?，F(xiàn)階段，我國(guó)健身行業(yè)正處于政策激勵(lì)、形勢(shì)向好、技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展升級(jí)的發(fā)展階段。

健身行業(yè)政策背景：在政策的支持下，全民健身已成為國(guó)家戰(zhàn)略

2010年以來(lái)，國(guó)家政策層面加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持力度。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度；2021年國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”期間全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，到2025年形成供給充足、布局合理、功能齊全的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。目前，我國(guó)促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件、指導(dǎo)建議等主要相關(guān)政策列舉如下：

健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.行業(yè)總體情況：行業(yè)受疫情沖擊，線上化趨勢(shì)加強(qiáng)

疫情過(guò)后，健康被重視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)被喚醒。疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了深刻影響，用戶的健身習(xí)慣正在迅速改變，健身線上化趨勢(shì)加強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)健身房市場(chǎng)規(guī)模突破1200億元。與此同時(shí)，健身器材市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到526億元，線上健身產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1749億元。近年來(lái)，我國(guó)線上健身產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，線上健身產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模主要包括健身器材線上銷售和運(yùn)動(dòng)健身軟件收入兩部分。

截至2020年底，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為4.35億人。這已經(jīng)是歷史最高水平，而且每年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)總量呈再創(chuàng)新高的趨勢(shì)。再加上根據(jù)國(guó)家的政策引導(dǎo)，未來(lái)我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)還會(huì)不斷增加。

2、健身行業(yè)投融資現(xiàn)狀：資本青睞健身行業(yè)

自2014年起，健身行業(yè)投融資持續(xù)升溫，2015年投融資事件最多，共計(jì)110起。目前，資本對(duì)健身行業(yè)的熱情不減，但逐漸趨于理性，投資逐漸趨向頭部玩家，投資金額有所增加。2020年至2021年5月，健身行業(yè)融資總額達(dá)78.28億元。資本逐漸向較為成熟的產(chǎn)品集中。

從2020-2021年中國(guó)健身行業(yè)投資筆數(shù)數(shù)據(jù)看，投資人看到人們的健康意識(shí)在不斷提升，健身需求也隨之提升。在疫情催化下，家庭健身領(lǐng)域發(fā)展迅猛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，與家庭健身相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)健身、智能健身等領(lǐng)域的融資筆數(shù)占比達(dá)到27%。

健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：發(fā)達(dá)地區(qū)健身資源豐富

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人口較多，健身需求也較大，發(fā)達(dá)地區(qū)健身資源豐富。健身鍛煉人群集中在一線、新一線、二線城市；分布最多的城市為上海、北京、深圳、廣東。目前，我國(guó)健身場(chǎng)所主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)。

截至2020年底云開(kāi)·全站APP登錄入口，全國(guó)線下健身場(chǎng)所總數(shù)達(dá)9.79萬(wàn)家，18個(gè)主要城市健身場(chǎng)所規(guī)模占全國(guó)55%以上。其中，北上廣深四個(gè)一線城市健身場(chǎng)所總規(guī)模達(dá)22306家，接近中國(guó)整體規(guī)模的四分之一。其中，上海目前運(yùn)營(yíng)的健身場(chǎng)所數(shù)量最多，達(dá)6900余家。

排名前十的城市還包括北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、蘇州、武漢和青島。不過(guò)，可以看出這些城市的健身場(chǎng)所數(shù)量分布呈現(xiàn)出明顯的層級(jí)性。例如，排名第十的青島擁有健身場(chǎng)所2400余個(gè)，比上海少了4500余個(gè)。

2. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多

目前，國(guó)內(nèi)健身行業(yè)龍頭初現(xiàn)。在健身服務(wù)方面，健身房區(qū)域性強(qiáng)，由于準(zhǔn)入門檻低，中小型健身房數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，全國(guó)連鎖健身房尚未真正實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一布局，行業(yè)集中度不高。在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)中，目前已涌現(xiàn)出Keep、悅動(dòng)拳、咕咚等頭部平臺(tái)，按照門店數(shù)量或活躍用戶量來(lái)看，第一梯隊(duì)包括以線上內(nèi)容為主的Keep、金吉鳥(niǎo)等健身俱樂(lè)部，以及樂(lè)客、中天健身等健身工作室。

健身行業(yè)是創(chuàng)業(yè)熱土云開(kāi)·全站APP登錄入口，核心參與者眾多。國(guó)內(nèi)多元市場(chǎng)格局碎片化，品牌區(qū)域性特征明顯，目前尚無(wú)全國(guó)門店分布均勻的全國(guó)性連鎖品牌。健身器材品牌在健身房人群中的知名度排名：力健、德卡依、康樂(lè)佳、舒華、強(qiáng)生等品牌的品牌知名度均超過(guò)40%。國(guó)產(chǎn)健身器材品牌仍需進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化品牌知名度。健身作為一個(gè)龐大的行業(yè)，市場(chǎng)參與者眾多，各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有不同。

注：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2020年12月底，根據(jù)公司官網(wǎng)及《2020年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》整理

健身行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、大健康時(shí)代背景下健身行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

國(guó)家提出大健康時(shí)代kaiyun官方網(wǎng)app下載app，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。如今國(guó)家大力支持健身行業(yè)的發(fā)展，健身行業(yè)的發(fā)展是不可阻擋的趨勢(shì)。受疫情影響，2020年以來(lái)傳統(tǒng)健身房的運(yùn)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，而線上運(yùn)動(dòng)健身的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。除了線上化趨勢(shì)，健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將趨向精細(xì)化、便捷化、科學(xué)化、智能化。

2、“十四五”規(guī)劃著力建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，數(shù)字化、智能化、多元化健身時(shí)代即將到來(lái)。

《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)將建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，增強(qiáng)人民身體素質(zhì)。推進(jìn)健康門檻前移，深化體育與教育、體育與健康、體育與旅游融合。完善全民健身公共服務(wù)體系，推進(jìn)社會(huì)體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)和學(xué)校場(chǎng)館開(kāi)放共享，提高健身步道等便民健身場(chǎng)所覆蓋率，因地制宜發(fā)展體育公園，在不妨礙防洪安全的情況下支持使用江河灘地等公共體育設(shè)施。

保障學(xué)校體育課時(shí)和課外鍛煉時(shí)間，開(kāi)展以青少年為重點(diǎn)的國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)與干預(yù)。堅(jiān)持文化教育與專業(yè)訓(xùn)練平衡，加強(qiáng)競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)，提高重點(diǎn)項(xiàng)目競(jìng)技水平，鞏固傳統(tǒng)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，探索中國(guó)特色足球、籃球、排球發(fā)展道路，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，打造具有全球影響力的職業(yè)體育賽事。擴(kuò)大體育消費(fèi)，發(fā)展健身休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)。辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)。

此外，2020年9月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求加強(qiáng)全民健身設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”。2020年10月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全民健身設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)》，明確提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”。目前，我國(guó)居民運(yùn)動(dòng)頻次仍不足，健身產(chǎn)業(yè)天花板較高，隨著互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化、智能化、多元化健身時(shí)代到來(lái)，健身產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)地圖、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、IPO募資及可行性研究、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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