UnderArmour最新的黑科技UARush面料號稱能夠回收身體在運(yùn)動時產(chǎn)生的能量。為了推廣這款產(chǎn)品，Under Armour在營銷推廣活動上投入了大量的精力。

5月31日和6月1日，Under Armour在紐約開設(shè)了一個互動快閃實(shí)驗(yàn)室pg賞金女王單機(jī)版試玩平臺，并發(fā)布了一部13分鐘的短片紀(jì)錄片。該影片由品牌大使斯蒂芬·庫里、安東尼·約書亞和凱利·奧哈拉主演，強(qiáng)調(diào)了服裝面料的小細(xì)節(jié)如何提高運(yùn)動表現(xiàn)。

Rush 面料是 Under Armour 與技術(shù)面料公司 Celliant 之間的合作。它們將礦物質(zhì)融入織物中，有助于吸收穿著者運(yùn)動產(chǎn)生的熱量，并將其轉(zhuǎn)化為能量供穿著者的身體使用。與許多專注于鞋類創(chuàng)新的品牌不同，Rush 是一款創(chuàng)新的服裝產(chǎn)品。由 Rush 面料制成的服裝價格從 35 美元到 55 美元不等。

“創(chuàng)新是一個非常強(qiáng)大的平臺，”Under Armour 全球品牌管理高級副總裁 Attica Jaques 說道。 “最初我們認(rèn)為 Rush 是一款幫助運(yùn)動員恢復(fù)的產(chǎn)品，但后來我們意識到它可以在多大程度上提高表現(xiàn)能力?！?/p>

這家位于紐約的快閃店讓消費(fèi)者沉浸在 Rush 的科技世界中。當(dāng)人們進(jìn)入商店時，他們首先看到一段歡迎視頻，解釋 Rush 面料的工作原理；然后，他們可以進(jìn)入三個區(qū)域參觀。在1區(qū)，您可以通過顯示屏上的熱能圖了解運(yùn)動過程中能量是如何浪費(fèi)的。在2區(qū)，消費(fèi)者可以盡快觸摸帶有光傳感器的屏幕，了解能量轉(zhuǎn)化為光的過程。最后一個區(qū)域展示了一款加固拳擊手套，其傳感器在撞擊后會亮起。除了這三個互動展示區(qū)外，快閃店還設(shè)有更衣室、購物點(diǎn)、照相亭等設(shè)施。此外，Under Armour 還將在周六和周日上午舉辦健身課程。

近年來，Under Armour為保持增長勢頭而苦苦轉(zhuǎn)型，如今其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已初見成效。截至 3 月 31 日的第一季度，Under Armour 的總收入增長了 2%，達(dá)到 12 億美元pg電子麻將胡了，超出了分析師的預(yù)期。華爾街金融服務(wù)機(jī)構(gòu)Cowen Inc.的零售分析師約翰·克南(John Kernan)表示，Under Armour專注于調(diào)整產(chǎn)品價格和改善庫存管理的后端運(yùn)營，對增加銷量非常有幫助。

Kernan 在最近的一份報告中寫道：“該品牌的創(chuàng)新周期似乎也受益于 Under Armour 的市場進(jìn)入策略。高效率有助于 Under Armour 更好地細(xì)分市場并部署新產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量?！鄙鲜袝r間和定價準(zhǔn)確性。這些措施讓Under Armour的產(chǎn)品大部分時間都能以全價出售，減少了產(chǎn)品打折的機(jī)會。”她補(bǔ)充道，與讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)產(chǎn)品相比pg棋牌，Under Armour計劃通過展示其新技術(shù)更身臨其境的體驗(yàn)。

GiantSpoon 代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé) Under Armour 的營銷和推廣。這也是兩家公司的首次合作。

（編譯：??孫仲然）