21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者周暉北京報道

2023年，體育消費市場一片繁榮，從杭州亞運會、成都大運會等大型國際賽事，到貴州省貴東南深山里熱鬧非凡的村巴賽事，全民體育熱情被提振，從全面恢復(fù)的城市馬拉松熱潮，到滑雪、馬術(shù)等曾經(jīng)的小眾運動，參與人數(shù)也在不斷增加……

賽事的豐富、運動的多地化給體育消費市場帶來了更多的活力，同時2023年也是體育與旅游市場深度融合的一年，跑一場馬拉松、打卡一座城市、南方人北上東北三省冬季滑雪、去貴州看巴村等都是2023年旅游市場的重要事件。

從運動消費人群特征來看，根據(jù)京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《京東2023年度消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，2023年運動消費市場的典型趨勢特征包括大眾運動裝備的專業(yè)化、小眾運動加速普及、年輕人開始慢節(jié)奏運動、高凈值人群熱衷極限運動等。

隨活動一起旅行

2023年是中國體育賽事大年，從大運會、亞運會等國際賽事，到城市馬拉松、鄉(xiāng)村體育賽事，都是2023年拉動城鄉(xiāng)消費的熱門賽事。

通過體育賽事打造城市名片、拉動城市消費的有雙奧城市北京、因冬奧會帶動冰雪度假產(chǎn)業(yè)的小城市河北崇禮、大運會期間吸引眾多游客的成都、亞運會城市杭州、因村超、村BA火爆全網(wǎng)的貴州等。

近年來，貴州大力發(fā)展旅游業(yè)，推出文體旅融合項目，或?qū)⒊蔀橘F州旅游業(yè)突破的重要抓手。貴州山地眾多，氣候涼爽，人文自然資源獨特，體育賽事豐富，這些都進一步提升了貴州旅游業(yè)的知名度。

官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2023年5月村超開賽以來，已有數(shù)百萬人前來觀賽，在線觀賽人數(shù)超過5000萬人次，網(wǎng)絡(luò)總流量突破300億次。截至2023年7月20日，貴州省榕江縣今年共接待游客250.67萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。同時，大量游客的到來帶動了住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

熱門運動器材專營

隨著馬拉松賽事、全民健身活動的回歸、露營的普及、騎行等新興潮流運動的持續(xù)熱捧，運動裝備的更新需求大幅增加，從供需兩端推動著運動裝備不斷創(chuàng)新升級，朝著更專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

跑步是大眾最喜愛的運動項目，尤其在專業(yè)馬拉松跑步場景下，消費者對跑鞋高彈減震、支撐抗扭轉(zhuǎn)、透氣、輕量化包裹等功能的需求大幅提升，異質(zhì)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕量化強韌科技鞋面等創(chuàng)新科技的應(yīng)用，讓跑步表現(xiàn)顯著提升。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者也注意到云開·全站APP登錄入口，2023年，國內(nèi)運動鞋服在以跑鞋為代表的專業(yè)化裝備上的投入不斷加大，特步、361°等國內(nèi)運動鞋服品牌在2023年均推出了專業(yè)碳板跑鞋，主打?qū)I(yè)性和科技感。中國城市馬拉松賽道上出現(xiàn)的跑鞋品牌也由過去以國外品牌為主，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的國產(chǎn)跑鞋占主導(dǎo)地位。

家庭健身越來越普遍，消費者開始要求更加專業(yè)的訓(xùn)練器材來滿足不同部位的健身需求云開·全站APP登錄入口，更加專業(yè)化、細(xì)分化的健身產(chǎn)品越來越受到青睞。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年減脂減肥跳繩機銷量同比增長10倍以上，腹部燃脂腹肌輪銷量同比增長173%，臂力雙杠銷量同比增長65%。此外，專業(yè)運動服飾也為居家健身提供了便利，2023年瑜伽服、瑜伽褲銷量同比增長分別達到229%、137%。

此外，隨著騎行運動的持續(xù)火爆，多樣化的專業(yè)騎行裝備滿足了消費者不同場景的需求，2023年公路車銷量增長272%，騎行服裝銷量增長116%，騎行可穿戴裝備及自行車配件銷量增長超過50%。

小眾運動加速普及

從越來越多運動場地、專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的崛起kaiyun下載app下載安裝手機版，到體育賽事的引領(lǐng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫等運動被重新打上“潮運動”的標(biāo)簽，吸引著不同年齡、不同層次的消費者，加速從小眾走向大眾。

以滑雪為例，在“三億人冰雪行動”的帶動下，民眾滑雪熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者加入到滑雪運動中。

京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪人群逐年增加，帶動滑雪裝備消費市場火爆發(fā)展。2023年，滑雪鏡、滑雪褲、滑雪靴、滑雪服等產(chǎn)品交易額均實現(xiàn)40%以上的同比增長；按人群劃分，25歲及以下消費者同比增長62%，對滑雪的熱情更高。

與此同時，馬術(shù)運動明顯升溫，2023年線上購買馬術(shù)用品的消費群體規(guī)模明顯擴大，馬術(shù)手套銷量同比增長5倍以上，馬術(shù)頭盔、馬鞭等細(xì)分產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)亮眼增長。

值得注意的是，滑雪、攀巖、潛水、沖浪、漂流等極限運動已成為高凈值人群最喜愛的運動品類之一，正在成為中國體育消費市場新的增長極。極限運動在幫助參與者突破自我、釋放壓力、獲得價值感等方面發(fā)揮著其他運動無法替代的重要作用。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年，民眾外出參與極限運動的熱情快速提升，帶動潛水面罩、溯溪鞋、滑水板等品類銷量快速增長。其中，高凈值人群消費占比超過50%，同比增長率超過5倍。