2023年，體育市場(chǎng)正式開啟新篇章。從杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等大型國際賽事，到熱鬧的鄉(xiāng)村BA賽事，再到萬人追捧的馬拉松賽事，全國各地都在積極舉辦體育賽事。各類賽事不僅豐富了人們的生活，也給體育市場(chǎng)帶來了更多活力。

與此同時(shí)，體育市場(chǎng)也迎來了新的變化。京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《京東2023消費(fèi)觀察》。調(diào)查報(bào)告顯示，2023年體育消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)特征。

熱門運(yùn)動(dòng)器材專業(yè)

隨著馬拉松等賽事回歸，騎行、露營等活動(dòng)不斷出圈，運(yùn)動(dòng)裝備的需求大幅增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，體育娛樂用品零售額增長10.5%。與以往不同的是，過去消費(fèi)者的認(rèn)知度不高，大多選擇能夠應(yīng)對(duì)體育賽事的裝備?，F(xiàn)在，對(duì)專業(yè)設(shè)備的要求越來越高。

例如，跑步是最受大眾歡迎的運(yùn)動(dòng)。不僅在馬拉松等專業(yè)場(chǎng)合，在城市公園等日常環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)跑鞋的要求也相對(duì)較高，包括支撐性、緩沖性、透氣性、包裹性等達(dá)到較高水平。事實(shí)上，很多消費(fèi)者都熟悉碳板、發(fā)泡PEBA以及輕質(zhì)堅(jiān)韌的科技鞋面等技術(shù)。

家庭健身已成為日常生活，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)器材的要求也很高。京東消費(fèi)者報(bào)告顯示pg棋牌，跳繩機(jī)、健腹輪、瑜伽服、瑜伽褲等專業(yè)健身器材的銷量在2023年均將實(shí)現(xiàn)大幅增長，最高同比增幅超過10倍。當(dāng)然，大眾裝備的需求逐漸變得專業(yè)化，這也離不開運(yùn)動(dòng)品牌背后的努力。他們積極研發(fā)和傳播先進(jìn)技術(shù)，讓更多消費(fèi)者擁抱專業(yè)設(shè)備。

小眾運(yùn)動(dòng)加速普及

隨著運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者追求的體育賽事也在發(fā)生變化。曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)開始加速流行，其中最典型的就是滑雪。

北京冬奧會(huì)的浪潮讓滑雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)了公眾的視野。當(dāng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境逐漸開放，人們開始瘋狂地追求這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)。京東消費(fèi)報(bào)告顯示，2023年滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服的交易額均將實(shí)現(xiàn)同比40%以上的增長。而且，從消費(fèi)群體的年齡來看其中，25歲及以下的年輕消費(fèi)者對(duì)滑雪更加熱衷。

當(dāng)然，滑雪運(yùn)動(dòng)的普及離不開社會(huì)的支持。比如，各類資本紛紛進(jìn)入滑雪市場(chǎng)pg麻將胡了試玩平臺(tái)，建設(shè)室外滑雪場(chǎng)、開發(fā)室內(nèi)滑雪場(chǎng)以及配套交通酒店等。同時(shí)，滑雪參與門檻一降再降，滑雪場(chǎng)費(fèi)用也隨之下降。門票、租賃道具、私教等逐漸落入大眾消費(fèi)范圍。在小紅書等社交媒體上，有各種各樣的窮玩攻略，這也大大降低了參與滑雪的門檻。

新運(yùn)動(dòng)的熱潮加速了一些小眾、昂貴運(yùn)動(dòng)的普及。例如，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度顯著提高。去年京東上手套、頭帶、馬鞭等馬術(shù)運(yùn)動(dòng)裝備的銷量增長十分可觀。

運(yùn)動(dòng)偏好開始跨越國界

除了消費(fèi)觀念和運(yùn)動(dòng)選擇的變化，運(yùn)動(dòng)偏好也悄然發(fā)生了變化。

按常理來說，年輕人喜歡籃球、足球、滑雪等刺激、高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。如今，年輕人的運(yùn)動(dòng)喜好不斷擴(kuò)大，一些被認(rèn)為是老年人專屬的運(yùn)動(dòng)也被納入運(yùn)動(dòng)范圍。京東消費(fèi)報(bào)告顯示，去年太極棍、太極劍交易額同比增長10倍以上?；蛟S正是因?yàn)樘珮O拳這樣的慢運(yùn)動(dòng)具有放松、療養(yǎng)的功效，才被越來越多的年輕人所接受。

另一方面，高凈值人群的運(yùn)動(dòng)選擇也在發(fā)生變化。一般來說，老板、高管等高凈值人士對(duì)高爾夫等相對(duì)平靜的運(yùn)動(dòng)更感興趣。如今，攀巖、潛水、漂流等極限運(yùn)動(dòng)逐漸成為富豪們喜愛的運(yùn)動(dòng)類別。京東消費(fèi)報(bào)告顯示，潛水面罩、溯河鞋、滑水橇等品類交易額快速增長。尤其是高凈值人群消費(fèi)占比超過50%，同比增速超過5倍。我想他們是被極限運(yùn)動(dòng)中突破自我、釋放壓力的經(jīng)歷所感動(dòng)。

消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，體育品類日趨豐富。毫無疑問pg電子賞金試玩app，體育市場(chǎng)越來越好。從觸底到復(fù)蘇、反彈，體育市場(chǎng)終于迎來了繁榮。