介紹：

在商品搜索欄輸入“聯(lián)名”，就能搜到各式各樣的品牌聯(lián)名商品，從服裝、球鞋、包包到咖啡飲品、零食甚至家居用品，層出不窮的聯(lián)名商品似乎已經(jīng)成為了當今時代的一種“財富密碼”，但聯(lián)名商品是否就一定比普通商品有更高的價值呢？

Heron Preston 穿著一件“反合作” T 恤，批評青年文化中合作現(xiàn)象的泛濫

談及這個問題，讓我想起前幾天設計師 Heron Preston 創(chuàng)作的一件俏皮的“反聯(lián)名”單品。在他看來，目前市場上的很多聯(lián)名都是毫無意義的，不僅將設計簡單化為兩個品牌的 Logo、代表性元素的疊加，合作也從志同道合的品牌變成了一種將影響力變現(xiàn)的“炒作”手段。這種毫無誠意的聯(lián)名似乎并沒有激起人們的購買欲望，反而導致了聯(lián)名充斥市場的常態(tài)。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

如果仔細想想，當下大熱的“時尚 x 街頭文化”跨界合作偶爾也會給人這樣的感覺。時尚品牌與街頭、運動品牌的合作固然話題度頗高，但當呈現(xiàn)出來的聯(lián)名設計主題有所欠缺時，給人的感覺更像是毫無意義的元素組合。然而答案并不完全正確——前幾天正式登臺亮相的 GUCCI x adidas 聯(lián)名系列就足以改變人們對“時尚 x 街頭文化”跨界合作的看法。

#01

“阿迪達斯運動服飾是如何轉型并登上時尚T臺的？”

GUCCI 2022 秋冬秀

時間回到2022年初的米蘭時裝周，GUCCI在米蘭東郊的GUCCI Hub為2022秋冬系列搭建了一個光怪陸離的“鏡子空間”，其與adidas的首次合作也在這里正式亮相。

在GUCCI正式宣布與adidas合作之前，該消息已在網(wǎng)絡上流傳，但當時人們對此的理解似乎有些簡單。然而，真正出現(xiàn)在GUCCI 2022秋冬秀場上的adidas卻能顛覆不少時尚人士的想象——當經(jīng)典運動服飾被GUCCI的時尚語言徹底改造后kaiyun體育，所呈現(xiàn)的效果足以讓人驚艷。

GUCCI 2022 秋冬秀

GUCCI 的 2022 秋冬大秀籠罩在致敬 1960 年代至 1980 年代的復古氛圍中，而這種強烈的時代感在與 adidas 的合作中也可見一斑。對于 GUCCI 和 adidas 兩個不同領域的品牌來說，1960-1980 年代無疑意義非凡——adidas 最經(jīng)典的三條紋設計和熱門運動服飾均在這一時期推出，而 GUCCI 也創(chuàng)造了如今已成為品牌代表的紅綠條紋和 GUCCI Monogram 圖案。

GUCCI 2022 秋冬秀

在GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele的巧思之下，來自阿迪達斯的三條紋和三葉草被以前衛(wèi)的時尚風格重新修飾，成為西裝設計中極具辨識度的點綴；另一方面，傳統(tǒng)運動服飾拋棄尼龍材質，以針織設計重新出現(xiàn)在人們的視野中。

GUCCI 2022 秋冬秀

皮鞋、長靴、西裝、披肩、緞面長裙、乳膠連衣裙、拳擊手套、馬球帽、包袋……GUCCI 2022秋冬秀場上亮相的adidas合作單品之豐富令人瞠目結舌。值得一提的是，合作中的一款紅色連體運動服，其實取材自美國時裝設計師Laura Whitcomb在1990年代創(chuàng)作的adidas Remake服飾，由此可見Alessandro Michele對于adidas所代表的運動潮流及其經(jīng)典元素的運用。

Laura Whitcomb 的 90 年代 adidas Remake 服飾

同樣值得關注的，是融入了GUCCI代表性元素的adidas Gazelle鞋款。Gazelle系列運動鞋最早推出于1968年，但其實它在歐洲年輕人中的風靡也是源于80年代英國的青年亞文化浪潮。當時，幾乎所有的訓練鞋都是由皮革制成。Gazelle開始將絨面材質引入訓練鞋的設計中kaiyun下載app下載安裝手機版，以減輕運動員腳部的負擔，在當時可謂是開創(chuàng)性的創(chuàng)舉，在受到運動員廣泛青睞的同時，也開始走進千家萬戶，成為年輕人眼中的時代潮流。

GUCCI x adidas Gazelle 運動鞋

GUCCI 與 adidas 之所以選擇 60 年代至 80 年代作為聯(lián)名的主舞臺，是因為當時的運動服飾已經(jīng)開始從運動員的專用服裝轉變?yōu)槟贻p人中流行的潮流趨勢。與其在兩個品牌發(fā)展的歷史背景下尋找相似之處，不如說他們通過各自品牌帶有時代色彩的標志性產(chǎn)品“還原”了一個時尚與街頭文化在歐洲蓬勃發(fā)展的時代。秀場之外，在近日正式發(fā)布的 GUCCI x adidas 聯(lián)名系列中，我們還能看到更多能夠證明這一點的設計。

#02

”GUCCI x adidas 聯(lián)名系列顛覆性運動服飾詮釋”

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列型錄一經(jīng)發(fā)布，便給人以與T臺上第一眼看到截然不同的感受。相較于T臺上的時尚設計和夸張前衛(wèi)的造型，此次的GUCCI x adidas聯(lián)名系列更多回歸了adidas運動服飾的本源，也能為熱衷于此系列的時尚潮流愛好者帶來更加實用的可穿性。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

拋開具體的服飾設計，將焦點集中在系列型錄的拍攝上，在感受到一如既往的復古感的同時，我們還會注意到，此次GUCCI x adidas聯(lián)名系列型錄中出現(xiàn)了很多運動元素kaiyun體育，比如自行車、滑板、籃球、高爾夫、網(wǎng)球等，并沒有以現(xiàn)代的審美思維去落實，而是和服飾設計一樣，回歸到了80年代，這種細節(jié)的重視，的確足以贏得人們的好感。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

回溯到上世紀六十年代，體育賽事與健身活動通過電視進入千家萬戶，引發(fā)了席卷整個歐洲的全民運動熱潮。這也間接導致運動服飾逐漸成為流行趨勢，而阿迪達斯的代表性運動服也在此時應運而生。不同于美式運動風格，當時阿迪達斯所呈現(xiàn)的運動服飾骨子里仍帶有歐洲人的優(yōu)雅氣質。GUCCI 也在合作中將這一特點放大，從而與自身的時尚 DNA 實現(xiàn)完美契合。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

在此次 GUCCI 與 adidas 的合作中，雙方以豐富的色彩重現(xiàn)了 60、80 年代標志性的運動服飾。不同于如今流行的 oversized 運動服廓形，當時在健身熱潮的影響下，人們更青睞緊身運動服設計，進而發(fā)展為對 bodysuits 和熱褲的熱愛。除了以多重色彩元素展現(xiàn)當時人們的運動活力與熱情，GUCCI 經(jīng)典的紅綠條紋也成功融入其中，卻又不給人違和感。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

與 GUCCI 合作的 adidas Gazelle 運動鞋在本次官方系列發(fā)布中擁有更多顏色選擇，但你有沒有注意到，有些身穿運動裝的年輕人并不穿運動鞋？其實，目錄中大量出現(xiàn)的厚底鞋是 1960 和 1970 年代嬉皮士的代表鞋款之一。將同一時代的不同風格進行混搭演繹，的確別具一格。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

闊腿褲也是GUCCI x adidas聯(lián)名系列中經(jīng)常出現(xiàn)的單品，也是當時嬉皮士風格的一個標志。在闊腿褲的設計上，GUCCI與adidas的合作也呈現(xiàn)出了款式和材質的豐富多樣性，無疑是那個年代青年文化“百家爭鳴”的最佳側影。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

同樣令人印象深刻的，是Monogram元素在GUCCI x adidas聯(lián)名系列中的層出不窮。GUCCI與adidas合作設計出融合雙方代表性元素的全新Monogram圖案，并呈現(xiàn)于Track Suit、短袖運動服等單品中。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

此外，GUCCI經(jīng)典包款BELOVED、GUCCI Horsebit也以阿迪達斯三葉草標志進行獨特演繹，呈現(xiàn)街頭文化帶來的品牌全新蛻變。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

文章開篇我們談到，當下“時尚x街頭文化”跨界合作產(chǎn)生的聯(lián)名單品，往往會給人一種logo疊加的感覺，但GUCCI x adidas聯(lián)名系列帶來的卻是一種完全不同的體驗。與其關注產(chǎn)品設計中運用了多少經(jīng)典、有代表性的元素，不如說這個系列所營造出的濃郁年代感，讓人不自覺地想要去發(fā)掘產(chǎn)品背后的故事，從一個完整的系列中尋找它碎片化的不同時代流行趨勢的輪廓，并在這個過程中形成對這個系列想要呈現(xiàn)的文化的獨特理解和思考。

具有文化洞察和深度的品牌合作，似乎是“時尚x街頭文化”未來應該走的方向。如今，不僅僅是GUCCI和adidas，時尚領域的很多時尚奢侈品牌都在以各種方式向年輕受眾和青年文化靠攏。一味地羅列標志性元素，終有一天會讓人產(chǎn)生審美疲勞。只有耐人尋味、值得玩味的設計，才能經(jīng)得起時間的考驗。相信這也是時尚人士對GUCCI x adidas聯(lián)名系列推崇備至的原因。如今，兩個不同領域的領軍品牌，僅僅發(fā)布了合作的第一部分，如果能保持這樣的水準，深入挖掘雙方品牌文化的精神，繼續(xù)前行，未來這場合作之旅的下一站無疑將備受期待。

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